И еще раз о дизайне тетрадей

Наверное многие, просматривая содержимое страниц с дизайном обложек тетрадей и с дизайнами на продажу, задавались вопросом: почему большинство из них либо безвкусица, либо нагромождение разрозненных элементов, а некоторые дизайном вообще назвать нельзя? На самом деле вся загвоздка здесь в ярко выраженной специфике тетрадного рынка, которую можно выразить всего в трех тезисах.

• 1) Дизайном обложек тетрадей прививать населению художественный (или какой-либо еще) вкус не получится.
• 2) Тетрадный рынок работает по принципу "Чем тупее - тем клёвей".
• 3) Чем картинка безвкусней, тем быстрее она продается.

Прочитали? Ужаснулись? Нет? Однако это проверенные объективные факты. А выше и далее по тексту имеются в виду что-то типа таких картинок, как на иллюстрации.

Почему же не получится привить вкус? Потому что "вкусные" тетради просто не будут покупать. "Вкусные", напечатанные давным давно единичным тиражом в 10 000 экземпляров так до сих пор и продаются. Зато безвкусица, то биш разляпистые и откровенно пошлые, раскупаются сразу и за год тиражи могут превысить сотню тысяч. А все почему? Потому что в рынке тетрадного дизайна действует только один принцип: "Чем тупее - тем клёвей".

К сожалению это так.

Мы тесно сотрудничаем в этой сфере с несколькими производителями тетрадей. Работаем в этой отрасли с тех самых пор, когда в моду цветные обложки. Это было не столь давно. Всего лет 8-10. Можем сказать по этому поводу только одно: ситуация стремительно ухудшается. По крайней мере пока.

Помнится в перестроечное время подавляющее (если не все) большинство книг выпускалось с дурацкими пестрыми обложками. Прилавки просто пестрили в буквальном смысле книжной продукцией. Издатели старались переплюнуть друг друга в пестроте оформления. Сейчас таких книг уже очень мало. Этот рынок стабилизировался через некоторое время и на место пестроте оформления пришел таки дизайн. Но цветные обложки не исчезли полностью. Они теперь просто другие. Они стали лучше.

Похоже, что тетрадный рынок сейчас переживает подобный бум. Можно сделать необычно смелый прогноз, что рынок тетрадного дизайна также со временем стабилизируется и нормализуется. Вопрос только когда.

Но что мы можем сделать сейчас для того, чтобы иметь возможность воспитывать вкус у потребителей обложек тетрадей? Отвечаем: стоя на коленях слезно умолять оптовиков покупать только "вкусные" тетради с "вкусным" дизайном и слезно просить, чтобы продавцы сетей их магазинов стоя на коленях слезно умоляли покупателей приобретать только такие тетради, а все другие игнорировать. Второе, что можно сделать, - это скупать все тетради с безвкусным и пошлым дизайном обложек и сжигать их показательно. Третье, но совершенно невыполнимое, - созвать общее собрание всех производителей тетрадей и договориться выпускать исключительно стильные образцы высокого дизайна и соревноваться у кого круче.

Что еще мы можем добавить к вышесказанному?

Продолжать распинаться можно до бесконечности. Однако абсолютно каждый без исключения, кто впервые сталкивался с дизайном для обложек тетрадей, будь то дизайнер, редактор, художник или верстальщик, задается вопросом "привития вкусов потребителю". Каждый! Без исключения! И каждый считает себя первым, кто поднимает этот вопрос и пытается его продвинуть. Только ты, товарищ, не первый, но к сожалению и не последний. И вы уже своим нытьем надоели.

Можем только посоветовать кое-что, пока рынок дизайна тетрадей не пришел в норму качества и вкуса. Раз уж вы пока все равно ничего не сможете изменить кардинально в отношении улучшения качества и вкуса, то вам нужно переломать в себе такое отношение. Иначе ваша контора станет рекордсменом по самым низким продажам. Это вовсе не значит, что вы должны в обязательном порядке плодить быдлодизайн и тем самым портить генофонд. Вы должны балансировать на грани между быдлодизайном и художественным вкусом. Вы должны всеми силами пытаться делать этот самый быдлодизайн со вкусом.

Более нечего добавить. Не все еще потеряно. Так что если ваш папа депутат, то пусть он продвинет закон, который запретил бы быдлодизайн. Со всеми вытекающими последствиями.