"Зеленый" дизайн. Картинки с котятами
"Зеленый" дизайн для обложек "Котята", разработанный по заказу. Вопрос технического задания гласил: придумать экологического направления графическую серию картинок с милыми котятами, какой ранее никто не делал, и в ней звучали бы ноты любви к животным.
В общих чертах, думается, заказ выполнить удалось. Эксклюзивный дизайн получился действительно уникальным, не похожим на образцы других производителей тетрадей. Композиция крайне проста, выглядит светлой, легкой, воздушной.
В центре внимания в процессе макетирования "Котят" удерживалась конъюнктура рынка и образовавшийся дефицит графики, являющейся образцом вкуса. Спрос непрерывно меняется, носит ярко выраженный сезонный характер. Что касается дефицита вкуса, высокой культуры, то он огромен. Многие производства успешно развиваются, выбрасывая потребителю низкосортный дизайн. Мы подобным образом поступать не намерены.
Тетради аналогичных тематик школьники самостоятельно практически никогда не покупают, поскольку считают тематику "сопливой", недостаточно крутой. Изредка тетради из-за картинки с котятами покупают студентки. Основной потребитель - мамы школьников младших классов, предельно точно знающие, что их малолетним чадам действительно необходимо. Родители выбирают правильный путь, отсекая "гадкие" картинки независимо от злостного навязывания им личного вкуса продавцами.
Взаимоотношения типа дизайнер-клиент зависят от соотношения двух категорий: ценностей и интереса. Речь не об идентичном понимании общечеловеческих ценностей, а о способах достижения оных. Клиент-заказчик в лице оптового закупщика или владельца торговой точки, склоняется к навязыванию своего понимания красоты в целом. Дизайнер, который по натуре художник, находится "внутри" культурного слоя общества и считает, что культуризация - тяжелый внутренний эволюционный процесс.
По мере изучения теоретических основ дизайна тетрадей художник шаг за шагом приближается к пониманию действительной цели, которую ставит перед собой большинство художников-живописцев, - создание простой и эффективной композиции, способной взаимодействовать со зрителем. Святой обязанностью произведения искусства является повествование посредством визуализированных образов и представление созерцателю определенной свободы "додумать" нить рассказа до логического финала.
Поставленная задача проектирования ненавязчивого "экологического" макета согласно техническому заданию, отвечающего вкусам и идеалам заказчика и потребителя, направила на поиски по определенному руслу, в котором реализовалось магистральное движение художественной мысли. Отработанная система технологических и художественных приемов соответствовала поставленной цели, обеспечила ее воплощение в оригинал-макете, превратив коллаж в продающий дизайн тетради. Творческий подход базировался на мысленной переработке образцов, увиденных в каталогах, и одновременно предоставил возможность богатых вариаций заявленной темы. Тема графически оттачивалась искусной переработкой образов и внесения в выполняемое техническое задание индивидуального оттенка.